Un partenariat mondial dès 2026
Heineken 0.0 a signé avec Premier Padel pour devenir partenaire bière mondial à compter de la saison 2026. L’accord place la marque sans alcool sur les événements internationaux du circuit et l’associe à une pratique où le lien social est central.
Le produit correspond au rituel
Le padel réunit quatre personnes, favorise les rotations et se prolonge naturellement autour d’un verre. Une bière 0.0 permet à la marque d’occuper ce moment sans entrer en contradiction directe avec la performance ou la reprise de la route. L’activation peut donc fonctionner avant, pendant et après les matchs.
Le signal MPI
La meilleure lecture de ce partenariat n’est pas la visibilité sur le court, mais la captation du post-padel. Heineken cherche à devenir le symbole d’une sociabilité déjà présente, puis à la rendre mondiale avec le circuit.
Le moment le plus commercial du padel commence souvent après la balle de match.