Une nouvelle adresse à CityLife
Le 20 septembre 2025, Golden Goose a ouvert sa Padel Arena dans le quartier CityLife de Milan. Le projet, dessiné par Novembre Studio et l’architecte Fabio Novembre, a été développé avec Atlante, CityLife et les fondateurs de City Padel Milano.
Le lieu réunit six pistes premium intérieures au dessin total black et deux pistes extérieures d’inspiration vintage. Les courts Pro ajoutent suivi vidéo et tableaux de score LED ; casiers, recharge des appareils, boissons fraîches et location de raquettes complètent l’expérience. Golden Goose promet même une bouteille de champagne pour célébrer la victoire.
La boutique devient un prolongement du match
L’Arena accueille une boutique dédiée à la ligne STAR, avec sneakers en édition limitée et vêtements techniques. Le service de Co-Creation permet aux visiteurs de personnaliser leurs pièces, reprenant l’un des codes les plus identifiables de Golden Goose.
Cette personnalisation crée un souvenir différent du merch sportif traditionnel. Le client peut inscrire sa propre trace dans l’objet, comme le joueur construit sa partie point après point. La marque relie ainsi son obsession de la patine, de l’unique et de l’imparfait à un sport fait d’usages réels.
Quand le Design Week entre sur le court
En avril 2026, l’Arena a accueilli une journée associant sport, design et musique pendant la Milano Design Week. Cette programmation confirme que le bâtiment n’est pas seulement un investissement immobilier sportif : il sert de scène permanente à l’écosystème culturel de la maison.
Golden Goose montre ce que peut devenir un flagship padel. Le lieu vend des heures de jeu et des produits, mais surtout une appartenance à une communauté. À CityLife, la pala n’est que le début du parcours — exactement le type d’initiative que Make Padel Iconic veut documenter.
À Milan, la marque ne sponsorise plus le club : elle devient le club, son décor, son vestiaire et son rituel de victoire.