Un members club pensé comme une collection
Le 3 septembre 2025, Kith a dévoilé Kith Ivy, à la fois nouvelle marque et entrée de Ronnie Fieg dans l’hospitalité. Installé au 120 Leroy Street, entre SoHo et le West Village, le club privé associe padel, bien-être, restauration et retail dans un intérieur de bois sombre, tapis persans, verts profonds et bordeaux.
La programmation réunit Cafe Mogador pour la restauration, le premier tonic bar Erewhon hors de Los Angeles et une expérience de spa conçue avec Giorgio Armani. Le padel n’est pas isolé dans un bâtiment sportif : il devient l’activité centrale d’une journée où chaque service prolonge le même univers esthétique.
Trois pistes au-dessus de Manhattan
La zone rooftop comprend trois pistes entièrement fermées avec environ 10,7 mètres de hauteur libre. Kith décrit une structure sur mesure en acier et toile, un éclairage spécifique et une régulation de température pour jouer toute l’année, avec branding Kith Ivy for Wilson.
Le choix du toit et de la lumière transforme la contrainte immobilière new-yorkaise en signature. Les pistes ne cherchent pas à reproduire un hangar espagnol ; elles produisent une image locale du padel, verticale, intérieure et tournée vers la ville.
Wilson donne une profondeur produit
Kith Ivy a lancé avec Wilson une collection complète comprenant vêtements pour femmes et hommes, chaussures, accessoires et trois niveaux de raquettes — LT, Elite et Pro — affichés lors du lancement entre 310 et 380 dollars. Les pièces utilisent notamment les textiles WLSN LUX, PRO et LTE de Wilson.
C’est le point fort du projet : l’hospitalité ne sert pas seulement de décor au merch, et le merch n’est pas un souvenir générique du club. Les deux se valident mutuellement. Kith Ivy propose une vision du padel où l’on peut jouer, récupérer, manger et s’habiller sans sortir du récit.
Kith Ivy ne met pas une boutique à côté d’un court : le court, le spa, le bar et la collection forment un seul produit culturel.