Une marque annoncée depuis le vestiaire
Début 2026, Javi Ruiz, Víctor Ruiz et Gonzalo Rubio ont dévoilé Level Padel, un projet présenté comme créé directement par trois joueurs actifs du circuit professionnel. Les premières publications du compte officiel insistent sur une conception issue du terrain plutôt que sur une simple campagne d’ambassadeurs.
Le choix est stratégique. Ces joueurs connaissent les contraintes du voyage, la répétition des frappes et la nécessité d’adapter la raquette à des profils de jeu différents. Ils disposent aussi de communautés capables de suivre la fabrication, les essais et les premières apparitions des produits en compétition.
L’athlète devient entrepreneur-média
Pendant longtemps, le modèle dominant consistait à fournir une raquette à un joueur contre visibilité. Level Padel inverse partiellement cette relation : le joueur participe à la création de valeur et peut documenter ses choix en première personne, avec une crédibilité technique qu’une publicité classique reproduit difficilement.
Cette proximité impose aussi une exigence. Chaque match devient un test public et chaque promesse produit peut être confrontée au jeu réel. L’authenticité revendiquée ne tiendra que si la gamme, le service et la distribution suivent le niveau du récit initial.
Le signal MPI
Level Padel raconte une évolution plus large du pouvoir des athlètes. Leur audience sociale ne sert plus uniquement à monétiser des partenariats ; elle permet de lancer un produit, de réunir une communauté et de conserver une part plus importante de la valeur créée autour de leur image.
Make Padel Iconic suivra les produits, leur présence réelle sur le circuit et la façon dont les trois fondateurs arbitrent entre performance sportive et responsabilité entrepreneuriale. C’est là que cette initiative deviendra un modèle — ou restera une belle annonce.
Le joueur n’est plus seulement le visage du produit : il peut en devenir le commanditaire, le testeur et le propriétaire du récit.